Выбор материалов для наружной рекламы играет ключевую роль в долговечности конструкции и ее визуальной привлекательности. Внимательный подход к этому вопросу может повлиять на восприятие бренда и даже сформировать определенные ассоциации у аудитории. Но самое главное — это эффективность рекламы. Конверсия в лиды и продажи часто окупает расходы бизнеса на дорогостоящие материалы: качественные вывески имеют ROI (возврат инвестиций) до 200%.

Тренды материалов для вывески напрямую связаны с общими рекламными тенденциями, будь то минималистичный дизайн или экологическая ответственность. В этой статье команда “Первого формата” расскажет, из чего сегодня чаще всего производят рекламными вывески и чем отличаются эти материалы.

Как выбрать материал для вывески

Устойчивость к агрессивным внешним факторам

Вывески подвержены влиянию окружающей среды и разных климатических условий. На их состоянии сказываются осадки, ветровые нагрузки и ультрафиолетовое излучение. Выбирая материал, заранее оценивайте, насколько сильным и постоянным будет подобное внешнее воздействие. Чем долговечнее и прочнее материал, тем дольше прослужит вся вывеска, поскольку будет изнашиваться медленнее. Кроме того, если есть риски физического воздействия (например, повреждений при вандализме), вывеска должна легко восстанавливаться. В результате вы можете сэкономить до 30% на обслуживании и ремонте рекламы в течение ее жизненного цикла.

Визуальная привлекательность

Материалы вывески должны быть цветостойкими, яркими и четкими. Кроме того, они должны вписываться в имидж бренда и соответствовать его стилю (концепции). Например, для рекламы технологических компаний и инновационных стартапов вывески из дерева чаще всего оказываются неуместны, зато они отлично подходят при оформлении ресторанов, баров, лофтов и так далее.

Энергоэффективность и безопасность

Если вывеска имеет внешнюю либо внутреннюю подсветку, вам потребуются материалы с хорошими изоляционными свойствами, а сами световые элементы (диоды или лампочки) должны быть энергосберегающими. Более того, рекламные материалы обязаны соответствовать нормам и требованиям пожарной безопасности, чтобы снизить риск возгораний. Наконец, материалы вывески не должны вызывать аллергию или выделять вредные вещества в атмосферу.

Основные виды материалов для рекламных вывесок

Алюминий

Наиболее популярный материал для рекламы. Около 40% вывесок изготовлено из алюминия, поскольку он сочетает в себе прочность, легкость и устойчивость к коррозии даже в условиях высокой влажности. Добавьте к этому легкость обработки, термостойкость и экологичность (возможность переработки).

Алюминиевые вывески ассоциируются с качеством и надежностью, что положительно сказывается на восприятии бренда потребителями. Средний срок службы такой рекламы составляет 10-15 лет. Чаще всего из алюминия изготавливают каркасы световых коробов, объемные буквы, таблички, фасадные и декоративные панели.

Акрил (плексиглас или органическое стекло)

На оргстекло приходится около 30% рынка материалов для вывесок, что в три раза больше, чем доля использования натурального стекла. Акриловая смола привлекает прозрачностью (до 92% светопропускания) и хорошо поддается резке и гравировке: с ее помощью можно создавать лицевую поверхность рекламы с подвеской, а также отдельные красочные элементы. Вывески из акрила служат, в среднем, 5-10 лет: они водонепроницаемы и устойчивы к УФ-лучам, что предотвращает пожелтение или выцветание.

Поликарбонат

Этот материал мало восприимчив к плохим погодным условиям или механическому повреждению: он прочнее стекла в 250 раз и в 30 раз прочнее акрила. При производстве рекламы поликарбонат отличается гибкостью обработки: он легко поддается формовке и изгибу. Высокая огнестойкость, легкость и до 90% светопропускания делают этот материал востребованным при создании лайтбоксов, интерьерных вывесок и объемных букв.

Поливинилхлорид (ПВХ)

Традиционный пластик позволяет создавать бюджетные варианты вывесок. Этот материал устойчив к влаге и химической обработке и имеет минимальный вес, что позволяет создавать крупногабаритные рекламные конструкции, которые легко транспортируются и монтируются. Около 25% вывесок на мировом рынке изготавливают именно из ПВХ, однако срок эксплуатации такой рекламы редко превышает 10 лет. Отчасти по этой причине поливинилхлорид выгоднее применять при производстве интерьерных вывесок, нежели уличных.

Нержавеющая сталь

Этот материал используется на рекламном рынке примерно в 15% случаев. Сталь известна своей прочностью (она также не ржавеет и не окисляется), так что вывеска из нее служит до 20 лет и больше, особенно если правильно произведен монтаж.

Чаще всего сталь применяют для создания премиальных вывесок, поскольку материал отличается эстетической привлекательностью: блестящая гладкая поверхность придает конструкции элегантный вид. Также стоит отметить, что стальные вывески очень гигиеничные и не требуют особого ухода, поэтому их можно смело размещать в местах большого скопления людей и с высокими санитарными требованиями.

Композит

Этот многокомпонентный и многослойный материал может иметь разные связующие и армирующие элементы. При производстве рекламы чаще используются композиты с металлической основой (реже — полимерной). Особые состав и структура обуславливают преимущества материала: композит обычно прочный и легкий, устойчивый к коррозии, температурным перепадам и осадкам. Композитные материалы используются в 20% современных вывесок, причем срок службы таких конструкций порядка 15 лет.

Дерево

Натуральная древесина сегодня используется в рекламе все реже и реже: из нее на рынке изготавливают лишь 5% вывесок. Это связано с ограниченным сроком службы и необходимостью регулярного ухода: такие конструкции надо защищать и от влаги, и от плесени. В то же время дерево отлично поддается декоративной обработке, что почти никак не ограничивает дизайнеров при разработке рекламного макета. Кроме того, деревянная вывеска экологична и имеет натуральный вид: ее можно отлично вписать в зеленую среду города.

ВАЖНО: Для отделки и декорирования некоторых видов вывесок из металла, стекла и пластика на производстве может применяться винил. Он устойчив к разрывам, не деформируется под солнцем и дождем, а главное — предоставляет отличные возможности для печати. Винил позволяет наносить на рекламу яркие изображения и читабельные текстовые фрагменты с высоким разрешением. Современные технологии также обеспечивают долговечность и стойкость красок.

Напоследок повторим: не стоит подходить к выбору материалов для вывески торопливо или поверхностно. Исследования показывают, что 75% потребителей оценивают качество продукции и услуг компании по внешнему виду её рекламы. Компании, использующие привлекательные вывески, могут увеличить продажи на 10-15%, так как привлекают больше внимания аудитории и лучше запоминаются. Компания “Первый формат” всегда готова помочь вам с разработкой дизайна и производством рекламных и интерьерных вывесок из самых разных материалов.

Оставьте заявку на бесплатную консультацию и получите скидку до 10% на услуги

Получить скидку