Услуги

Особенности привлечения внимания на выставке: как оформить стенд и что важно учесть

Выставочные стенды — это специально оборудованные конструкции, которые используют на выставках и других мероприятиях для презентации товаров, услуг или брендов. Они служат визуальным и информационным центром, привлекая внимание посетителей и предоставляя им возможность ознакомиться с предложением компании.

Основное преимущество выставочных стендов — прямое взаимодействие компании с потенциальными клиентами и партнерами. На них можно не только показать продукцию в действии, но и провести презентацию, мастер-класс или дегустацию.

Виды выставочных стендов

Все конструкции делят на две основные группы: мобильные и стационарные. На сборку первых уходит не более 10 минут, их можно перемещать в разобранном виде, а в сложенном они не занимают много пространства. Стационарные стенды — это сложные и объемные конструкции, монтаж которых осуществляют специалисты. Рассмотрим подробнее, какие стенды относятся к этим двум группам:

Мобильные стенды

  • Ролл-ап — это наиболее популярный вид мобильных стендов, который состоит из баннера, закрепленного в основании с механизмом сворачивания. Полотно можно быстро развернуть и зафиксировать с помощью выдвижной опоры. После использования баннер также легко сворачивается обратно в основание, что обеспечивает удобство хранения и транспортировки.
  • Поп-ап (зонтичный стенд) представляет собой конструкцию, состоящую из легкой рамы и натянутого на неё баннера. Каркас быстро разворачивается по принципу зонтика, а в сложенном виде помещается в легковой автомобиль. Поп-ап используют для создания заднего фона на выставках и презентациях. Он может быть изогнутым или прямым, иметь полки, подсветку и другие элементы.
  • Х-баннер (или паук) — это легкая и компактная конструкция, которая состоит из крестообразного каркаса и натянутого на него баннера. Рекламное полотно фиксируют на крючках, что обеспечивает быструю сборку и демонтаж. 
  • L-баннер — это стенд с L-образной опорой, которая поддерживает полотно в вертикальном положении. К преимуществам конструкции относят устойчивость, легкость установки, а также компактные размеры в сложенном виде. 

Стационарные стенды

  • Линейный. Конструкция имеет только одну открытую сторону и устанавливается в стандартный выставочный ряд. Такой стенд позволяет эффективно использовать пространство, поэтому отлично подходит для небольших помещений. 
  • Сквозной. Стенд имеет две открытые противоположные стороны, что дает возможность аудитории проходить через него. Это обеспечивает доступ к экспозиции с двух направлений движения, увеличивая поток посетителей. 
  • Угловой. Стенд размещается в углу выставочного зала и имеет две смежные открытые стороны, что обеспечивает лучшую видимость и доступность для аудитории. Такие конструкции подходят для мероприятий, где необходимо привлечь внимание посетителей с разных направлений. Например, на выставках продуктов питания или бытовой техники.
  • Полуостров. Такой стенд имеет три открытые стороны, что позволяет увеличить видимость и доступность экспозиции для посетителей мероприятия. Полуостровные конструкции используют, чтобы продемонстрировать крупногабаритные экспонаты. 
  • Остров. Стенд имеет все открытые стороны и обычно находится отдельно от других экспонентов. Расположение на видном месте позволяет добиться максимального маркетингового эффекта. Островные стенды идеально подходят для демонстрации крупногабаритной продукции: мебели, сельхозтехники, автомобилей и т .д. 
  • Визави. Стенд состоит из двух полноценных модулей, которые расположены друг напротив друга. Они создают коридор для посетителей, что эффективно привлекает внимание аудитории с двух разных направлений. Этот тип выставочной конструкции похож на сквозной, однако отличие в том, что визави выглядит как два линейных стенда. 
  • Многоуровневый. Такая конструкция имеет несколько этажей (обычно два), что позволяет значительно увеличить выставочную площадь и создать различные зоны для презентаций, переговоров и демонстрации товаров. Многоуровневые стенды не подходят для представления крупногабаритной продукции, но позволяют максимально эффективно использовать пространство, даже если оно ограниченно. 

Основные элементы оформления стенда

Ключевую роль в привлечении внимания посетителей и создании эффективной презентации играет грамотное оформление стенда. Оно должно сочетать привлекательный дизайн, качественные графические и визуальные элементы, правильное освещение, удобные и функциональные зоны, а также интерактивные решения. Теперь подробнее о каждом элементе оформления:

  • Графические панели — это крупные изображения, логотипы, слоганы и другой визуал, который привлекает внимание и передает ключевые сообщения бренда. Элементы изготавливают из различных материалов: баннерной ткани, пластика, металла и т. д.
  • Освещение это разнообразные источники света, которые создают нужную атмосферу. Каждый элемент освещения выполняет определенную функцию: прожекторы акцентируют внимания на продуктах, световые короба выделяют логотипы и слоганы, а LED-панели создают динамичные визуальные эффекты.
  • Витрины и подиумы. Основное их предназначение — демонстрация продукции. Витрины изготавливают из стекла, акрила или других прозрачных материалов, поскольку их используют, чтобы аудитория могла более детально рассмотреть товары, например, ювелирные изделия. Подиумы необходимы для выделения крупных объектов: автомобилей, мебели или бытовой техники.
  • Интерактивные элементы — это сенсорные панели и экраны, виртуальная реальность и другие технологии, которые позволяют посетителям взаимодействовать с продукцией или услугами. Например, VR дает возможность в полной мере продемонстрировать возможности продукта в реальной среде.
  • Мебель. Зоны переговоров должны быть оборудованы столами и стульями для проведения деловых встреч, диванами и креслами для неформального общения, а также стойками для приема гостей. Как правило, мебель изготавливают в корпоративных цветах и в соответствии с концепцией стенда. 
  • Презентационные материалы. К ним относятся буклеты, каталоги, визитки, рекламные сувениры и другие брендированные изделия, которые посетители могут взять с собой. Материалы должны быть качественными и нести полезную информацию как о продукте, так и о самой компании. 

Как создать стенд, который привлекает и удерживает внимание аудитории

  • Определить цели и задачи стенда. Это поможет сосредоточиться на основных элементах конструкции и сделать ее максимально эффективной.
  • Разработать привлекательный и уникальный дизайн. Он должен быть ярким, оригинальным и соответствовать фирменному стилю компании. 
  • Обеспечить качественное освещение. При помощи «игры света» можно добиться разнообразных эффектов и сделать стенд привлекательным. 
  • Создать зону для переговоров. Пространство должно быть комфортным и функциональным.
  • Использовать визуальные коммуникации. Яркие и информативные графические панели, указатели и баннеры помогут посетителям легко ориентироваться на стенде и находить нужные сведения.
  • Подобрать и подготовить персонал. Главное требование к сотрудникам — безупречное знание продукта и компании, а также навык эффективного взаимодействия с посетителями.

Преимущества успешного оформления стенда

Грамотное оформление стенда на выставке позволяет максимально использовать потенциал участия в мероприятии и достичь поставленных целей. Рассмотрим, какого эффекта можно добиться с помощью оформления:

  • Яркий и привлекательный стенд выделяется среди множества других и вызывает интерес у аудитории. В свою очередь, повышенное внимание к стенду увеличивает поток посетителей, что приводит к большему количеству потенциальных клиентов и партнеров.
  • Качественные материалы, профессиональный дизайн и внимательность к деталям показывают, что компания заботится о своем имидже. Это создает положительное впечатление о бренде, укрепляет доверие и повышает его авторитет в глазах посетителей.
  • Хорошо оформленный стенд позволяет эффективно демонстрировать товары и услуги компании. Витрины, подиумы, интерактивные экраны и зоны для презентаций помогают выделить сильные стороны продукта. Это увеличивает вероятность покупки и заключения сделок.
  • Удобное зонирование и использование современных технологий улучшают взаимодействие с посетителями. Комфортные зоны для переговоров и отдыха создают приятную атмосферу для общения. Всё это повышает лояльность клиентов и располагает аудиторию к дальнейшему знакомству с продуктом и производителем. 
  • Использование фирменных цветов, логотипов и слоганов на стенде помогает укрепить визуальную идентификацию бренда. Графические панели и рекламные материалы усиливают этот эффект.
  • Стенд, оснащенный современными технологиями: VR, AR, сенсорными экранами и другими интерактивными элементами, демонстрирует инновационный подход компании. Это повышает интерес к бренду и его продукции.

Участие в выставках является важной частью маркетинговой стратегии для многих компаний. Мероприятия позволяют привлечь потенциальных заказчиков и партнеров, повысить лояльность действующих, закрепить положение на рынке и многое другое. Однако только при грамотном оформлении стенда можно добиться поставленных целей.

Оставьте заявку на бесплатную консультацию и получите скидку до 10% на услуги