Цвет играет ключевую роль в визуальном восприятии наружной рекламы и является одним из самых мощных инструментов для привлечения внимания. При создании вывесок правильно выбранная цветовая гамма может напрямую повлиять на восприятие бренда, уровень запоминаемости и эффективность рекламной кампании. Удачно подобранные оттенки помогают выделить вывеску среди множества других объектов городской среды, а также формируют ассоциации с определенными эмоциями и характеристиками.

Согласно данным Института цвета Pantone, до 90% первого впечатления о продукте формируется исключительно за счет цвета. Кроме того, исследование Kissmetrics показывает, что 85% покупателей выбирают товар, основываясь именно на оформлении упаковки. Это еще раз подтверждает, что психология цвета — важный аспект, который необходимо учитывать при разработке вывески.

Кроме того, цвет нередко становится частью фирменного стиля компании и усиливает его восприятие. Так, если бренд использует определенные сочетания в логотипе и других элементах визуальной идентичности, эти же оттенки должны доминировать и на вывеске, чтобы сохранить целостность образа.

Значимость цвета в разных товарных категориях

Цветовая палитра вывески имеет разное значение в зависимости от категории товаров или услуг, которые она рекламирует. В каждом сегменте цвет играет важную роль в передаче ключевых ассоциаций, влияя на восприятие бренда и вызывая конкретные эмоции у целевой аудитории. Определенные оттенки могут усиливать желание приобрести товар или воспользоваться услугой. При этом важно, чтобы выбранные цвета соответствовали ценностям компании и помогали передать основное сообщение, будь то доступность продукта, его эксклюзивность или инновационность. \

5 примеров товарных категорий и закрепившихся в них цветовых ассоциаций

Пищевые продукты и рестораны быстрого питания

В сфере розничной торговли и особенно в продуктовом сегменте цвета помогают привлечь внимание и побудить к покупке. Красный и желтый стимулируют аппетит и побуждают к действиям. Их часто используют в логотипах и вывесках ресторанов быстрого питания, например, Burger King и Rostic’s, поскольку они привлекают внимание и подталкивают к оперативному принятию решения.

Банковские и финансовые услуги

Для компаний, предоставляющих финансовый сегмент, крайне важно вызвать доверие. Зеленый часто ассоциируется с надежностью и успехом, поэтому «Сбер» использует этот цвет как основной. Некоторые оттенки синего также символизируют доверие, стабильность и безопасность. Его часто выбирают страховые компании, например, «Согаз», «Ингосстрах».

Косметика и уход за собой

В категории товаров для красоты цвета должны вызывать ассоциации с чистотой, заботой и натуральностью. Пастельные оттенки и белый используются для передачи мягкости и доверия. Не менее популярными в этом сегменте считаются пурпурный, розовый и фиолетовый. Они традиционно ассоциируются с женственностью, роскошью и уходом за собой.

Технологии и электроника

С современностью, инновациями и высокими технологиями обычно ассоциируются белый, черный, серебристый и синий. Эти цвета часто выбирают для вывесок, оформления магазинов и упаковок электронных устройств, чтобы подчеркнуть их премиальность и техническое превосходство. Например, мировой технологический гигант Samsung использует сочетания черного и белого или синего и белого. Другая не менее известная компания Intel придерживается тех же принципов в брендинге.

Экотовары

Для органической продукции цветовая палитра играет особую роль, создавая ассоциации с природой и безопасностью для окружающей среды. В этой категории бренды часто используют зеленый и коричневый цвета, так как они символизируют экологичность и здоровье. Ярким примером является компания Synergetic. Это российский бренд, специализирующийся на производстве экологически чистых средств для уборки, стирки и ухода за домом. Компания активно использует зеленый и коричневый в упаковке, при изготовлении рекламных материалов и вывесок для торговых точек.

Психологическое восприятие разных цветов

Красный

Это цвет энергии, страсти и активности. Он стимулирует и привлекает внимание, вызывая у людей ощущение срочности и решительности. Именно поэтому красный часто используют в маркетинговых акциях с призывами к действию, например, при распродажах. Однако в чрезмерном количестве цвет может вызвать чувство агрессии или тревоги, поэтому его важно использовать умеренно.

Синий

Разные оттенки синего способны вызывать у людей различные эмоциональные отклики. Светло-голубые тона ассоциируются со свежестью, чистотой и свободой, создавая ощущение легкости и открытости. В свою очередь, темные оттенки и индиго, передают авторитетность и стабильность. Цвет электрик и другие ярко-синие тона используют для создания ассоциаций с инновациями и технологическим прогрессом.

Зеленый

Кроме ассоциаций с экологичностью и доверием, зеленый символизирует рост, изобилие и плодородие. Это один из самых успокаивающих цветов, который помогает снизить уровень стресса и усталости, создавая ощущение эмоционального баланса и умиротворения. Помимо этого, разные оттенки зеленого могут вызывать различные ассоциации. Светлые тона подчеркивают молодость и энергию, а более темные — авторитетность и стабильность.

Желтый

Этот цвет вызывает чувство радости, оптимизма и тепла. Он привлекает внимание, но, в отличие от красного, менее агрессивен. Желтый используют, чтобы создать у аудитории позитивное и приветливое настроение. Однако слишком яркий оттенок может вызвать беспокойство или раздражение, поэтому его лучше использовать для создания акцентов, а не доминирующего цвета.

Черный

Черный ассоциируется с силой, элегантностью и изысканностью. Этот цвет часто используют в премиальных брендах и высокотехнологичных продуктах, подчеркивая их статус и эксклюзивность. Черный также передает чувство авторитетности и солидности, но при неправильном использовании он может выглядеть мрачным или угнетающим.

Белый

Цвет часто используют для создания минималистичных дизайнов, вызывающих ассоциации со свежестью и порядком. Белый помогает визуально расширить пространство и сделать его более легким и воздушным. Также этот цвет можно встретить в брендинге компаний, связанных с медициной, уходом за собой и технологиями.

Оранжевый

Оранжевый сочетает энергию красного и радость желтого, создавая ощущение веселья и энтузиазма. Этот цвет часто ассоциируется с творчеством и дружелюбием, что делает его популярным для брендов, ориентированных на молодую аудиторию или индустрию развлечений. Оранжевый также стимулирует активность и может использоваться для привлечения внимания в рекламе акций и распродаж.

Фиолетовый

Фиолетовый традиционно связан с роскошью, величием и загадочностью. Этот цвет вызывает у людей ощущение эксклюзивности, поэтому его часто используют в индустрии косметики, моды и премиальных товаров. Фиолетовый также ассоциируется с творчеством и вдохновением, что делает его подходящим для брендов, связанных с искусством и дизайном.

Цветовой круг и контрастность цветов

Кроме психологии цвета, также важно учитывать контрастность сочетаний. Это необходимо, чтобы сделать вывеску заметной и выделить ключевые элементы. Незаменимым инструментом в поиске контрастных оттенков является цветовой круг. Впервые его создал Иоганн Вольфганг фон Гёте в конце XVIII века как часть своей теории восприятия цветов. Согласно ей каждый цвет имеет противоположный, который вызывает противоположные эмоции. Например, красный ассоциируется с энергией, а зеленый успокаивает.

Более усовершенствованный цветовой круг разработал Иоганнес Иттен. В его версии есть 3 основных цвета, 3 вторичных и 6 третичных, что дает возможность создавать более сложную и разнообразную гамму для рекламного изделия.

Если у вас еще нет макета будущей вывески, обратитесь в компанию «1 Формат». Наши дизайнеры подберут оптимальные сочетания цветов и шрифтов, учитывая особенности вашего бренда и целевой аудитории. Команда «1 Формата» может создать вывеску, которая будет заметной и запоминающейся.