В 2024-м году мировой рынок наружной рекламы увеличился на 5%. Ожидается, что к концу года его общий объем составит около сорока миллиардов долларов. Это подтверждает и эффективность данного инструмента по продвижению бизнеса, и заинтересованность брендов в нем. А всё благодаря тому, что наружная реклама постоянно адаптируется к технологическим изменениям и инновациям, а также к потребительскому поведению и новым привычкам целевой аудитории. Понимание актуальных тенденций — это важная составляющая и при выборе дизайна, и при производстве рекламных конструкций. В этой статье команда “Первого формата” рассказывает о современных трендах наружной рекламы, которые коснулись и технологий, и внешнего вида объектов.

5 трендов современной наружной рекламы

Интерактивность

Чем больше люди вовлекаются во взаимодействие с объектом, тем больше времени они проводят около него, а следовательно, лучше запоминают бренд и его предложения. Самый распространенный и достаточно простой в реализации вариант интерактивной рекламы — это сенсорные экраны или панели с QR-кодами. Потребители могут переходить по ссылкам на сайты компаний, изучать и масштабировать карту, подписываться на соцсети, проходить викторины и тексты, просматривать ролики и так далее.

Более продвинутые рекламные объекты могут быть созданы с использованием технологий расширенной реальности: VR, AR и даже MR. В таком случае аудиторию рекламы ожидают 3D-проекции, совмещение реальных предметов и виртуального пространства, игровые и приключенческие цифровые локации. Чаще всего для полноценного погружения в подобный рекламный мир пользователи должны иметь смартфон, а иногда и специальные очки или шлемы.

Экологичность

Несмотря на общемировые кризисы, общий тренд на заботу об окружающей среде сохраняется. Поэтому в наружной рекламе высок спрос на материалы, которые не наносят вреда природе: не выделяют агрессивных и вредных веществ в воздух, легко и быстро разлагаются или могут быть переработаны как вторсырье. Если же реклама имеет подсветку, то важным критерием ее экологичности становится энергоэффективность. Светодиоды давно покорили рекламный рынок и обошли классические лампочки за счет минимального потребления электричества и возможности сэкономить на платежах за электроэнергию. Кроме того, использование диодов уменьшает углеродный след, что может быть важным элементом в подкреплении имиджа бренда и в его корпоративной социальной ответственности.

Таргетинг

Эффективное воздействие наружной рекламы напрямую связано с тем, насколько тщательно и точно бренд анализирует целевую аудиторию и сегментирует ее. И конструкция, и дизайн могут быть не слишком новыми, но если контент попадает в боли и потребности потребителей бизнеса, результат не заставит себя долго ждать. Некоторые исследования показывают, что таргетированный контент повышает ROI рекламных кампаний на 20%.

На этом фоне важно изучать образ жизни ЦА, демографические характеристики и места ее обитания, чтобы размещать наружную рекламу в конкретных географических зонах. И даже показывать ее в строго определенное время, если мы говорим о рекламе DOOH. Это может быть особенно важно для локальных компаний или бизнеса, работающего в узкой нише. К примеру, рекламу собачьего корма имеет смысл демонстрировать в периоды утренних и вечерних выгулов домашних питомцев, а реклама детских игрушек будет уместна около игровых площадок.

Креативность

Чем больше в наружной рекламе разнообразия, тем сложнее становится привлечь внимание аудитории. И маркетологи, и дизайнеры бьются над преодолением так называемой баннерной слепоты. Добавьте к этому постоянное взаимодействие с гаджетами, и вы поймете, почему мозговые штурмы в рекламе никогда не перестанут быть актуальными.

Один из самых востребованных трендов в этом вопросе — создание гибридной рекламы. Многоканальные кампании учитывают онлайн-медиа и социальные сети. Поэтому пользователи могут в одно время видеть на смартфонах то же самое, что встречается им в городе или в магазине. А для автомобилистов, например, актуальна синхронизация рекламы с радиосигналами.

Другое креативное направление — управление рекламой. Сюда входят взаимодействие с пользователями посредством жестов, сторигеймы и сторимэйзы (влияние аудитории на сюжет или концовку видеоконтента), программируемые визуальные эффекты, например, изменение наружной рекламы с учетом погодных условий или уровня городской освещенности.

Цифровизация

Этот тренд тесно связан с возможностями интерактивов, но реализуется в другом контексте. Современные билборды и щиты, благодаря подключению к Сети, меняют контент в режиме актуального времени. Таким образом, компания может покупать время показа и демонстрировать любые анимированные или интерактивные объявления.

Такая реклама получила название DOOH (Digital Out of Home). Ее можно встретить в торговых центрах, на улице и в инфраструктурных объектах города, будь то аэропорт, больница или общественный транспорт. Рекламные конструкции могут иметь вид цифрового киоска, видеостены, экрана или панели. При этом они охватывают максимум аудитории и позволяют анализировать пользователей во время просмотра контента на мониторах. Кстати, в Нью-Йорке вы можете разместить 15-секундное видео на билбордах Times Square всего за 40$.

Основные виды цифровой наружной рекламы

Цифровая реклама с учетом локации своего показа имеет два основных направления — внутреннее размещение («Indoor») и внешнее размещение («Outdoor»):

Indoor-реклама включает экраны в ТЦ и офисных зданиях, экраны в развлекательных и спортивных комплексах, объекты на вокзалах и станциях метро и так далее. Такие панели размещают в местах с высокой проходимостью не только для демонстрации конкретных товаров и услуг, но и для навигации, показа новостного контента, общего информирования о компании.
Outdoor-реклама подразумевает монтаж на фасадах небоскребов, вдоль дорог, на центральных улицах города, на площадях и в парках. Здесь используются цифровые билборды, которые транслируют сообщения круглые сутки и отличаются значительными габаритами и высокой яркостью. Такая реклама позволяет привлечь внимание не только к продуктам, но и мероприятиям: фестивалям, презентациям, конференциям, концертам и так далее.

Развитие наружной рекламы в будущем, скорее всего, будет сопряжено, с популярностью искусственного интеллекта и возможностью работать с большими данными. Реклама будет становиться всё более персонализированной и целевой, а значит, покажет максимальные результаты, хоть и обойдется дороже. Однако команда “Первого формата” знает, как создать эффективную наружную рекламу уже сейчас. Обращайтесь к нам, чтобы выбрать конструкцию под любой бюджет и разработать уникальный дизайн с учетом специфики вашего бизнеса и интересов аудитории.

Оставьте заявку на бесплатную консультацию и получите скидку до 10% на услуги

Получить скидку