Выставочные стенды — это специально оборудованные конструкции, которые используют на выставках и других мероприятиях для презентации товаров, услуг или брендов. Они служат визуальным и информационным центром, привлекая внимание посетителей и предоставляя им возможность ознакомиться с предложением компании.

Основное преимущество выставочных стендов — прямое взаимодействие компании с потенциальными клиентами и партнерами. На них можно не только показать продукцию в действии, но и провести презентацию, мастер-класс или дегустацию.

Виды выставочных стендов

Все конструкции делят на две основные группы: мобильные и стационарные. На сборку первых уходит не более 10 минут, их можно перемещать в разобранном виде, а в сложенном они не занимают много пространства. Стационарные стенды — это сложные и объемные конструкции, монтаж которых осуществляют специалисты. Рассмотрим подробнее, какие стенды относятся к этим двум группам:

Мобильные стенды

Ролл-ап — это наиболее популярный вид мобильных стендов, который состоит из баннера, закрепленного в основании с механизмом сворачивания. Полотно можно быстро развернуть и зафиксировать с помощью выдвижной опоры. После использования баннер также легко сворачивается обратно в основание, что обеспечивает удобство хранения и транспортировки.
Поп-ап (зонтичный стенд) представляет собой конструкцию, состоящую из легкой рамы и натянутого на неё баннера. Каркас быстро разворачивается по принципу зонтика, а в сложенном виде помещается в легковой автомобиль. Поп-ап используют для создания заднего фона на выставках и презентациях. Он может быть изогнутым или прямым, иметь полки, подсветку и другие элементы.
Х-баннер (или паук) — это легкая и компактная конструкция, которая состоит из крестообразного каркаса и натянутого на него баннера. Рекламное полотно фиксируют на крючках, что обеспечивает быструю сборку и демонтаж.
L-баннер — это стенд с L-образной опорой, которая поддерживает полотно в вертикальном положении. К преимуществам конструкции относят устойчивость, легкость установки, а также компактные размеры в сложенном виде.

Стационарные стенды

Линейный. Конструкция имеет только одну открытую сторону и устанавливается в стандартный выставочный ряд. Такой стенд позволяет эффективно использовать пространство, поэтому отлично подходит для небольших помещений.
Сквозной. Стенд имеет две открытые противоположные стороны, что дает возможность аудитории проходить через него. Это обеспечивает доступ к экспозиции с двух направлений движения, увеличивая поток посетителей.
Угловой. Стенд размещается в углу выставочного зала и имеет две смежные открытые стороны, что обеспечивает лучшую видимость и доступность для аудитории. Такие конструкции подходят для мероприятий, где необходимо привлечь внимание посетителей с разных направлений. Например, на выставках продуктов питания или бытовой техники.
Полуостров. Такой стенд имеет три открытые стороны, что позволяет увеличить видимость и доступность экспозиции для посетителей мероприятия. Полуостровные конструкции используют, чтобы продемонстрировать крупногабаритные экспонаты.
Остров. Стенд имеет все открытые стороны и обычно находится отдельно от других экспонентов. Расположение на видном месте позволяет добиться максимального маркетингового эффекта. Островные стенды идеально подходят для демонстрации крупногабаритной продукции: мебели, сельхозтехники, автомобилей и т .д.
Визави. Стенд состоит из двух полноценных модулей, которые расположены друг напротив друга. Они создают коридор для посетителей, что эффективно привлекает внимание аудитории с двух разных направлений. Этот тип выставочной конструкции похож на сквозной, однако отличие в том, что визави выглядит как два линейных стенда.
Многоуровневый. Такая конструкция имеет несколько этажей (обычно два), что позволяет значительно увеличить выставочную площадь и создать различные зоны для презентаций, переговоров и демонстрации товаров. Многоуровневые стенды не подходят для представления крупногабаритной продукции, но позволяют максимально эффективно использовать пространство, даже если оно ограниченно.

Основные элементы оформления стенда

Ключевую роль в привлечении внимания посетителей и создании эффективной презентации играет грамотное оформление стенда. Оно должно сочетать привлекательный дизайн, качественные графические и визуальные элементы, правильное освещение, удобные и функциональные зоны, а также интерактивные решения. Теперь подробнее о каждом элементе оформления:

Графические панели — это крупные изображения, логотипы, слоганы и другой визуал, который привлекает внимание и передает ключевые сообщения бренда. Элементы изготавливают из различных материалов: баннерной ткани, пластика, металла и т. д.
Освещение — это разнообразные источники света, которые создают нужную атмосферу. Каждый элемент освещения выполняет определенную функцию: прожекторы акцентируют внимания на продуктах, световые короба выделяют логотипы и слоганы, а LED-панели создают динамичные визуальные эффекты.
Витрины и подиумы. Основное их предназначение — демонстрация продукции. Витрины изготавливают из стекла, акрила или других прозрачных материалов, поскольку их используют, чтобы аудитория могла более детально рассмотреть товары, например, ювелирные изделия. Подиумы необходимы для выделения крупных объектов: автомобилей, мебели или бытовой техники.
Интерактивные элементы — это сенсорные панели и экраны, виртуальная реальность и другие технологии, которые позволяют посетителям взаимодействовать с продукцией или услугами. Например, VR дает возможность в полной мере продемонстрировать возможности продукта в реальной среде.
Мебель. Зоны переговоров должны быть оборудованы столами и стульями для проведения деловых встреч, диванами и креслами для неформального общения, а также стойками для приема гостей. Как правило, мебель изготавливают в корпоративных цветах и в соответствии с концепцией стенда.
Презентационные материалы. К ним относятся буклеты, каталоги, визитки, рекламные сувениры и другие брендированные изделия, которые посетители могут взять с собой. Материалы должны быть качественными и нести полезную информацию как о продукте, так и о самой компании.

Как создать стенд, который привлекает и удерживает внимание аудитории

Определить цели и задачи стенда. Это поможет сосредоточиться на основных элементах конструкции и сделать ее максимально эффективной.
Разработать привлекательный и уникальный дизайн. Он должен быть ярким, оригинальным и соответствовать фирменному стилю компании.
Обеспечить качественное освещение. При помощи «игры света» можно добиться разнообразных эффектов и сделать стенд привлекательным.
Создать зону для переговоров. Пространство должно быть комфортным и функциональным.
Использовать визуальные коммуникации. Яркие и информативные графические панели, указатели и баннеры помогут посетителям легко ориентироваться на стенде и находить нужные сведения.
Подобрать и подготовить персонал. Главное требование к сотрудникам — безупречное знание продукта и компании, а также навык эффективного взаимодействия с посетителями.

Преимущества успешного оформления стенда

Грамотное оформление стенда на выставке позволяет максимально использовать потенциал участия в мероприятии и достичь поставленных целей. Рассмотрим, какого эффекта можно добиться с помощью оформления:

Яркий и привлекательный стенд выделяется среди множества других и вызывает интерес у аудитории. В свою очередь, повышенное внимание к стенду увеличивает поток посетителей, что приводит к большему количеству потенциальных клиентов и партнеров.
Качественные материалы, профессиональный дизайн и внимательность к деталям показывают, что компания заботится о своем имидже. Это создает положительное впечатление о бренде, укрепляет доверие и повышает его авторитет в глазах посетителей.
Хорошо оформленный стенд позволяет эффективно демонстрировать товары и услуги компании. Витрины, подиумы, интерактивные экраны и зоны для презентаций помогают выделить сильные стороны продукта. Это увеличивает вероятность покупки и заключения сделок.
Удобное зонирование и использование современных технологий улучшают взаимодействие с посетителями. Комфортные зоны для переговоров и отдыха создают приятную атмосферу для общения. Всё это повышает лояльность клиентов и располагает аудиторию к дальнейшему знакомству с продуктом и производителем.
Использование фирменных цветов, логотипов и слоганов на стенде помогает укрепить визуальную идентификацию бренда. Графические панели и рекламные материалы усиливают этот эффект.
Стенд, оснащенный современными технологиями: VR, AR, сенсорными экранами и другими интерактивными элементами, демонстрирует инновационный подход компании. Это повышает интерес к бренду и его продукции.

Участие в выставках является важной частью маркетинговой стратегии для многих компаний. Мероприятия позволяют привлечь потенциальных заказчиков и партнеров, повысить лояльность действующих, закрепить положение на рынке и многое другое. Однако только при грамотном оформлении стенда можно добиться поставленных целей.

Оставьте заявку на бесплатную консультацию и получите скидку до 10% на услуги

Получить скидку