Наружная реклама — мощный инструмент продвижения любого бизнеса. Она представляет собой графические или текстовые объявления, которые находятся на уличных носителях. В качестве рекламных конструкций выступают элементы транспортных средств, крыш и фасадов зданий, проезжих дорог, уличного оборудования, а также вывески, щиты и многое другое. Грамотное использование наружной рекламы позволяет добиться эффективных результатов для развития и масштабирования компании.

Для чего применяется наружная реклама

Реклама напрямую влияет на успех компании, поэтому размещение объявлений на наружных конструкциях помогает добиться следующих результатов:

Повышение узнаваемости;
Привлечение целевой аудитории;
Рост показов рекламы;
Увеличение количества потенциальных клиентов;
Стимулирование спроса;
Оперативность донесения информации до потребителей.

Таким образом, привлекая внимание и вызывая интерес, наружная реклама позволяет охватить широкую аудиторию, увеличить трафик в офлайн-точках продаж или повысить конверсию интернет-магазина, укрепить позиции бренда и сформировать положительные ассоциации с компанией.

Виды наружной рекламы

Вывеска

Это один из самых распространенных способов привлечения внимания к бизнесу и его продуктам или услугам. Графические или текстовые конструкции размещают на фасадах зданий, входных группах и других местах с высоким потоком. По способу изготовления вывески делятся на световые и несветовые, объемные и плоские, крышные установки, информационные таблички, панель-кронштейны, лайтбоксы и так далее. Эти изделия не зря называют “лицом компании”, так как именно вывески формируют первое впечатление потребителей об организации.

Билборд

Крупногабаритный рекламный щит устанавливают вдоль дорог, трасс, автомагистралей и транспортных развязок, где высокий пешеходный и автомобильный трафик. Основная цель билбордов — привлечь внимание широкой аудитории и донести рекламное сообщение до большого количества людей. Конструкции бывают разных размеров, но самыми популярными являются несколько видов: стандартные на 3х6 метров, ситиборды на 2,7х3,7 метров и пиллары на 3х1,4 метров. Также иногда можно встретить суперформаты с параметрами 4х12 или 5х15 метров. Изображение на билбордах может размещаться с одной или двух сторон, а также быть статическим или динамическим.

Цифровой экран

Современный формат рекламы, который подразумевает использование уличных LED-мониторов для динамических изображений. Высокая яркость, интерактивность и возможность быстро менять контент делают этот носитель эффективным способом привлечения внимания и взаимодействия с аудиторией. Экраны устанавливают на фасадах и крышах зданий или торговых центров, размещают вдоль дороги и проезжей части. Преимущества заключаются еще и в том, что конструкция транслирует объявление круглосуточно, а значит реклама охватывает больше потенциальных клиентов.

Брандмауэр

Этот формат рекламы получил свое название от немецкого слова «Brandmauer», что означает «огнестойкая стена» или «пожарная стена». В контексте рекламы брандмауэром называют рекламное полотно, покрывающее торцевую стену здания полностью или частично. По сути это огромный баннер, который обычно размещают крупные компании для долгосрочной имиджевой рекламы. Для создания брандмауэра используют прочный и устойчивый к любым погодным условиям материал, который крепят на стальной каркас или раму для обеспечения надежности и долговечности конструкции. Объявление таких размеров заметно практически с любого расстояния, поэтому, как правило, нацелено на транспортный поток.

Призматрон

Конструкция из трех рекламных щитов, на которых периодически сменяются изображения. На поверхности каждой панели расположены трехгранные призмы, которые вращаются автоматически в соответствии с заданным интервалом. Это позволяет демонстрировать сразу несколько рекламных объявлений в одном месте. Динамика изображений в сравнении со статическими форматами привлекает большее внимание аудитории и сильнее удерживает интерес, что делает рекламу более заметной и запоминающейся.

Закажите наружную рекламу

Штендер

Переносная конструкция представляет собой двусторонний рекламный щит произвольной формы на подставке. Штендер размещают перед входом в офис, магазин или кафе. Он не нарушает дизайн-код города или улицы, указывает нужное направление, а также его легко и быстро можно убрать или перенести в другое место. Рекламный носитель изготавливают из различных материалов и в любых дизайнах. В том числе, он может быть меловым, что удобно для коротких кампаний или акций. Недостатками формата являются отсутствие видимости рекламы в темное время суток и постоянный уход за конструкцией.

Стела

Изделие может иметь произвольную форму и достигать до 30 метров в высоту. Стелу можно установить в качестве указателя рядом с офисом, где находится ваш бизнес, или разместить вдоль проезжей части, на заправочной станции, около автомобильных салонов и других общественных местах для дополнительной рекламы. Конструкция сразу бросается в глаза и привлекает много внимания, особенно при наличии подсветки или светодиодного экрана. Для создания стелы обычно используют такие материалы как металл, пластик, стекло и композит, что делает данный рекламный носитель одним из дорогих вариантов.

Ситилайт

Так называют отдельно стоящие световые короба с компактными размерами в 120х180 см. Их размещают вдоль тротуаров, рядом с пешеходными переходами, на территории, прилегающей к торговым центрам и в других местах с высокой проходимостью. Трехмерная конструкция имеет эстетичный внешний вид и состоит из прочного корпуса, лицевой и задней панелей, подсветки и крепежных элементов. Наличие осветительных элементов повышает видимость рекламы в ночное время суток и привлекает большое количество внимания. Этот формат еще не так приелся потребителям и имеет высокую отдачу в связи с ненавязчивостью рекламы, поскольку прохожие сами обращают внимание на объявление.

Брендирование транспорта

Для размещения рекламы на общественном или личном транспорте применяют способ полной или частичной оклейки средств передвижения. Информация о компании, производимом продукте или предлагаемых услугах может располагаться на автобусах, троллейбусах и легковых или грузовых автомобилях. Брендирование транспорта предлагает широкий выбор форматов и позволяет оформлять рекламное объявление в любом стиле. А движение по определенному маршруту помогает рекламировать бренд в конкретном районе или эффективнее привлекать целевую аудиторию. Специальные материалы пленки защищают изображение от выцветания на солнце и повреждений из-за попадания влаги.

Медиафасад

Это светодиодный экран, органично встроенный в общий архитектурный облик здания. LED-поверхность может иметь любые размеры, форму и разрешение изображения, также можно выбрать кластерный или матричный тип, жесткость и гибкость сетки. Конструкция надежно защищена от вандализма, имеет стильный и современный внешний вид и позволяет круглосуточно транслировать рекламное объявление. Медиафасад размещают практически на всех зданиях, однако перед установкой следует учитывать вес изделия, чтобы не спровоцировать обрушение стен.

Преимущества и недостатки использования наружной рекламы

Среди достоинств наружной рекламы можно выделить:

Разнообразие форматов. Наличие широкого выбора уличных конструкций для размещения рекламы позволяет предпринимателям выбирать подходящие варианты, исходя из целей кампании и бюджета.
Быстрота информирования. Потребителям не нужно совершать какие-либо действия для доступа к рекламе, поэтому компании могут напрямую сообщать важную информацию на большую аудиторию.
Широта охвата. Проходимость уличных локаций достигает нескольких миллионов, что обеспечивает высокие показы рекламы и увеличивает ее эффективность.
Постоянство. Реклама на улице действует круглосуточно и оказывает непрерывное воздействие на аудиторию. В отличие от других видов рекламы, которые можно пропустить или заблокировать, наружная реклама всегда находится в зоне видимости.

К недостаткам наружной рекламы относят:

Ограниченное пространство. Потребители обращают внимание на объявление, когда проходят или проезжают мимо конструкции. Чтобы запомниться, рекламное сообщение должно иметь четкий и лаконичный смысл.
Высокая стоимость. Разработка дизайн-проекта, изготовление рекламных носителей и размещение объявлений в местах с высоким трафиком требует значительных финансовых затрат.
Трудная оценка эффективности. Анализ результатов наружной рекламы не будет точным, так как определить, сколько людей увидели рекламу и как она повлияла на их поведение, практически невозможно.
Законодательные ограничения. Размещение рекламных конструкций на улице требует предварительного согласования в местных органах власти. Кроме того, некоторые улицы или районы города могут иметь определенный архитектурный облик, которому рекламное изображение должно соответствовать.

Как оценить эффективность использования наружной рекламы

Несмотря на сложные методы оценки эффективности наружной рекламы, сделать это все-таки возможно. В первую очередь необходимо определить цели рекламной кампании: это может быть увеличение посещаемости точек продаж, рост прибыли, повышение узнаваемости, привлечение целевых клиентов и так далее. Исходя из этого, бизнес сможет построить подробную рекламную стратегию и использовать не один вид наружной рекламы, а микс форматов. Это позволит отследить в будущем рост тех или иных показателей.

Для получения более точной информации можно использовать несколько методик:

Visually Adjusted Contact (VAC) — примерное количество людей, которые заметили рекламу во время кампании;
Daily Effective Circulation (DEC) — среднее число автомобилей и пешеходов, которые проходят или пройдут мимо рекламного щита в течение дня;
Opportunity to Contact (OTC) — общее количество людей, которые пройдут мимо и увидят наружную рекламу.

Кроме того, для отслеживания статистики в рекламе размещают промокоды, используют технологию подменных номеров и создают специальные URL-адреса.

Уличная реклама может стать незаменимым помощником в продвижении и масштабировании бизнеса. Однако эффективное использование данного инструмента требует ответственного и креативного подхода к созд со стороны предпринимателя. Также важно найти надежного и опытного производителя, который поможет создать качественные и долговечные конструкции. В компании “1Формат” вы можете заказать различные виды наружной рекламы, а мы с удовольствием возьмемся за любой проект, поможем в разработке дизайна и выборе материалов будущих изделий.

Оставьте заявку на бесплатную консультацию и получите скидку до 10% на услуги

Получить скидку